Turista que viaja a trabalho vira queridinho

Publicado no Jornal do Commercio (04/02/2010)
Por Rafael Dantas

Estado se consolida no turismo de negócios, gênero que garante a ocupação de hotéis na baixa estação. Boa notícia é que viajantes a trabalho gastam quatro vezes mais

As praias paradisíacas e ricas manifestações culturais, como o Carnaval e o São João, não são os únicos motivos que têm atraído milhares de visitantes para o Estado. Sediando grandes eventos e feiras internacionais, além de encontros corporativos, Pernambuco se consolida como um importante polo do turismo de negócios do País. O segmento, que apresenta média de crescimento de 12% a 15% por ano, segundo o Recife Convention & Visitors Bureau, além de ser um belo cartão de visitas para quem vem ao Estado a trabalho, é o grande responsável pela movimentação da rede hoteleira nos períodos de baixa estação.

Até 2013, pelo menos 69 grandes eventos já foram confirmados no Estado. Entre turistas de negócios e seus acompanhantes, nesses quatro anos, a expectativa é que desembarquem em terras pernambucanas mais de 176 mil visitantes, trazendo um montante de R$ 127 milhões para as cidades-sede.

Um dos aspectos que alavancam esses números é o fato de que o turista de eventos gasta quatro vezes mais que o turista de lazer numa viagem. Segundo pesquisa da Fundação Getúlio Vargas, realizada entre 2007 e 2008, nos 14 destinos mais importantes para o turismo de eventos no País, incluindo o Recife, o gasto individual médio diário de visitantes de fora do País foi de US$ 285,10.

Além das grandes feiras e congressos, as reuniões corporativas, com treinamentos e balanços de empresas regionais, nacionais e multinacionais acontecem nos quatro principais polos do Estado neste segmento de turismo: Recife, Porto de Galinhas, Gravatá e Petrolina. “Esse segmento está garantindo a movimentação da hotelaria no ano inteiro. Estamos tendo uma ocupação média de 80%, que é muito alta”, afirma Tatiana Menezes, diretora executiva do Recife Convention & Visitors.

Num ranking divulgado no ano passado pela International Congress and Convention Association (ICCA), que avalia os principais destinos que sediaram eventos no mundo em 2008, o Recife ocupou o sexto lugar entre as cidades brasileiras, empatando com Florianópolis. A cidade cresceu duas posições em relação a 2007, acompanhando um crescimento em todo o País, que sobe na classificação anualmente e já ocupa o 7º lugar em turismo de negócios do mundo.

Um dos aspectos que contribui para a captação de eventos para o Estado é o fortalecimentos dos polos econômicos, com destaque para Suape. “Com o polo de Suape atraindo muitos investimentos, há a tendência da realização de eventos empresariais, como grandes lançamentos, em Pernambuco, até porque estamos no centro da região Nordeste”, diz Tatiana Menezes. Se Suape é uma nova fronteira, os polos de saúde e de informática já se consolidaram na atração de grandes congressos para a capital devido à concentração de profissionais de ponta nessas especialidades na cidade.

Outro fator que lança os olhos do mundo para o Estado é a vinda da Copa do Mundo, em 2014. Há uma série de eventos atrelados ao Mundial que acontecem mesmo antes da bola começar a rolar. “Além do fluxo natural previsto para a Copa, há um incremento no volume de visitantes durante o período que antecede a disputa. Na análise da Alemanha e da África do Sul, isso aconteceu. Eles receberam vários eventos de patrocinadores e há empresas que estão de olho especificamente nesse crescimento”, ressalta a diretora do Recife Convention.

A Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur) destaca que, num primeiro momento, a Copa de 2014 vai impulsionar a captação de eventos relacionados ao esporte. O Estado tem ainda a oportunidade de ganhar espaço em outras frentes. “Pernambuco terá um amadurecimento na realização de eventos esportivos e, com os investimentos vindos com a Copa, contará com uma estrutura para grandes acontecimentos de amplitude internacional”, afirma Gilberto Pimentel, presidente da Empetur.

Mesmo com o crescimento em número de visitantes e na realização de eventos, o Estado carece ainda de infraestrutura, especialmente de um novo Centro de Convenções, que o permita sediar eventos maiores. Hoje perde-se oportunidades pela simples falta de novos e mais modernos espaços e pontos de hospedagem. “Já há alguns anos venho dizendo que perdemos eventos maiores por falta de espaços adequados”, alerta Tatiana Menezes.

Diante da necessidade de novidades na infraestrutura, começam a surgir as primeiras propostas de novos empreendimentos. Projeto de um novo Centro de Convenções já está em estudos pela Moura Dubeaux, em Jaboatão. “Investimos R$ 22 milhões nas obras de requalificação do Centro de Convenções de Pernambuco”, garante Gilberto Pimentel.

Estrutura de resorts atrai congressistas

Organizadores optam por hotéis de Porto de Galinhas pela facilidade de participantes ficarem onde ocorrem as atividades, evitando dispersão

Embalado pelo bom momento econômico do Estado, que se destaca como uma potência regional e em alguns segmentos como polo nacional, o Recife sedia a maior parte dos grandes feiras e congressos que vêm para Pernambuco. Já Porto de Galinhas, com uma característica hoteleira diferente da capital, com modernos resorts, está se consolidando na realização de eventos de médio porte.

Impulsionados por possuir o segundo polo médico do País, Recife e Porto de Galinhas são alguns dos destinos que mais atraem eventos relacionados a saúde no Brasil. Diversos encontros e congressos nacionais se dividem nos hotéis e resorts locais, como o 20º Congresso Brasileiro de Homeopatia – com um público previsto de mais de mil pessoas, em setembro, no Mar Hotel – e o Congresso Brasileiro de Biomedicina, que vai levar mais de 3 mil pessoas ao Centro de Convenções.

Quando os organizadores querem seus congressistas mais ocupados nas atividades do eventos e evitar a dispersão, Porto de Galinhas surge como uma forte opção. “A cada dia, o público desses eventos precisa ter menos contato com as cidades grandes e ficar mais concentrado nos hotéis. Esse é um dos motivos para captarmos cada vez mais congressos para resorts”, explica Sérgio Paraíso, gerente de Vendas & Marketing do grupo Pontes Hotéis & Resorts.

Entre os principais eventos nacionais que vão para o Litoral Sul neste ano, o Summerville Beach Resort receberá o Congresso Nordestino de Ginecologia e Obstetrícia, com um público previsto de 1.500 congressistas, e o Congresso da Sociedade Brasileira de Transplante de Medula Óssea, que prevê mais 800 visitantes para o Estado. “Além desses eventos trazerem um público grande, esse turista fica mais tempo hospedado do que aquele que vem apenas por lazer”, acrescenta Sérgio Paraíso. Para se ter uma ideia da importância do turismo de negócios para o Summerville, em 2009, o gênero foi responsável por aumentar em 12% o público do resort.

Outro espaço de Porto de Galinhas que tem investido para atrair grandes eventos é o Hotel Armação, que em 2009 construiu um novo centro de convenções, com capacidade para 1.300 pessoas. Antes disso, a casa só comportava eventos para até mil participantes.lugares

Graças à mudança, este ano o Armação receberá até eventos internacionais, como o Congresso Internacional SPL (Southern Programmable Logic Conference), de engenharia eletrônica. Ele acontecera em março, reunindo uma média de mil congressistas. Outro evento de porte programado é o VIII Congresso Latino Americano de Sociologia, que levará mais de 1.500 pessoas para Porto em novembro.

A parceria é incentivada entre os hoteleiros também devido ao turismo de negócios. Quando um evento supera a capacidade de um resort, os congressistas e acompanhantes são distribuídos entre os estabelecimentos vizinhos. “Mesmo não abrigando grandes convenções, pois nosso auditório tem espaço para apenas 150 pessoas, participamos dos grandes congressos que vêm para Porto dessa forma”, confirma Carmen Loyo, diretora Comercial do Marulhos Muro Alto, que investe na captação de convenções menores.

A vocação natural, tanto do Recife quanto do Litoral Sul, para o turismo de lazer é também fator que contribui para o crescimento dos polos no turismo de negócios. “O Estado passa por um momento de fortalecimento do seu turismo de lazer e isso ajuda muito na captação de feiras e congressos. Um destino sem essa vocação não consegue ter apelo para eventos”, afirma Tatiana Menezes, diretora-executiva do Recife Convention. Além dos atrativos naturais, a cadeia hoteleira moderna, principalmente em Porto de Galinhas, que atende diversos padrões internacionais, pesa a favor do Estado. (R.D.)

Gravatá é opção perto do Recife e com boa estrutura

Um polo turístico do Agreste que já se destaca também no turismo de negócios é Gravatá. Dispondo de uma rede hoteleira que comporta eventos de médio porte, a cidade atende um público que, após ter circulado pelo circuito do sol e mar, com congressos e treinamentos, opta pela rota do interior para correr da agitação do Recife e para diversificar o tipo de destinos. “Gravatá tem um público muito grande vindo de outros Estados do Nordeste, além de muitas empresas nacionais e multinacionais que têm sede no Recife”, afirma Tatiana Menezes, diretora do Recife Convention & Visitors Bureau.

Só no Portal de Gravatá, um dos grandes hotéis da cidade, dos 313 eventos agendados para 2010, 164 são corporativos. Os demais distribuem-se nas áreas de turismo de lazer, pedagógico e para terceira idade. Além do Portal, os hotéis Casa Grande e Villa Hípica, além de várias pousadas menores, compõem a rede permite que a cidade receba eventos de porte médio.

Nas feiras e congressos que atraem mais de mil visitantes, tanto a rede hoteleira como o comércio local e de cidades vizinhas se beneficiam. Neste ano, por exemplo, acontece em novembro, no Portal, o Congresso Brasileiro de Astronomia, que tem a expectativa de levar para a cidade mais de 1.200 turistas, entre congressistas e acompanhantes. Como o hotel tem a capacidade para atender até 400 pessoas, cerca de 800 turistas que participarão do evento serão hospedados em outros estabelecimentos.

Com apenas um ano de funcionamento e tendo disponibilizado seu Centro de Convenções há seis meses, o Hotel Villa Hípica já se destaca na realização de encontros corporativos. “Esse filão superou muito as nossas expectativas. Posso dizer que hoje 60% do nosso movimento já é corporativo.”, declara Pedro da Fonte, diretor do empreendimento.

A explicação apontada pelos hotéis da cidade para conseguir atrair convenções corporativas está na proximidade do Recife e do custo reduzido. “Como Gravatá não é considerado um polo de turismo de grande porte, mesmo tendo uma boa infraestrutura, o custo é menor”, completa Pedro da Fonte.

Para a Associação de Turismo de Gravatá, uma das razões da procura pela cidade é também a opção estratégica dos organizadores de manter os participantes concentrados no evento. “Muitos nos dizem que escolheram Gravatá porque é perto para vir e longe para fugir”, afirma Eduardo Cavalcanti, presidente da associação e diretor comercial do Portal de Gravatá, Eduardo Cavalcanti. (R.D.)

Agronegócio move o segmento em Petrolina

A terra da uva e do vinho não poderia deixar de celebrar grandes eventos relacionados às riquezas da cidade que brotam da terra. Conhecida como um oásis de desenvolvimento no meio da caatinga, o Vale do São Francisco, mais precisamente Petrolina, é o berço de grandes feiras do agronegócio e discussões sobre agricultura irrigada, como a Feira Nacional da Agricultura Irrigada (Fenagri). A região serve ainda como suporte para encontros sobre o produto mais apreciado pelo deus Baco, como a Feira do Vinho e da Uva do Nordeste (Vinhuva Fest), realizada em Lagoa Grande, o maior polo vinícola da área.

Negociantes, pesquisadores de frutas e amantes do vinho são o público típico dos eventos relacionados à fruticultura irrigada em Petrolina. Aproveitando esse público que visita a cidade, a Secretaria de Turismo preparou um roteiro de enoturismo de sete dias com o circuito das vinícolas e cidades vizinhas. “Temos um público diferenciado, que vai dos consumidores de vinho aos interessados nos trabalhos científicos da Embrapa. Esse roteiro de visitação faz com que fortaleçamos os nossos atrativos turísticos”, comentou o superintendente de Turismo de Petrolina, Nivaldo Carvalho.

Outro destaque para o turismo de negócios na cidade sertaneja é a realização de eventos técnicocientíficos, que ganharam força com a chegada da Universidade Federal do Vale do São Francisco (Univasf). “Petrolina recebe muitos seminários e congressos com a implantação de projetos com a Embrapa, Valexport e o Instituto do Vinho”, destaca Elder Freitas, analista de turismo do Sebrae em Petrolina.

Fugindo um pouco às característica de feiras relacionados à produção de frutas e de seminários de pesquisa, Petrolina ainda abriga eventos como o Moto Chico, que completa 10 anos em julho, atraindo mais de 4 mil membros de motoclubes do País.

O turismo de negócios ganhou força na região após a construção do Centro de Convenções, em 1995, e com o crescimento da rede hoteleira. “Nossa infraestrutura funciona, mas precisamos avançar. Nossa hotelaria ainda é padrão três estrelas, mas neste ano estamos recebendo um hotel cinco estrelas”, informa Nivaldo Carvalho. Ele se refere ao Hotel Ibis Petrolina, do grupo Accor, previsto para julho. Outra novidade em hospedagem prevista para o início de 2011 é o Flat Puerto del Rio, do Grupo Atlantico. (R.D.)